La stratégie Tik-Tok
TikTok, le nouveau terrain de jeu social media des 13-30 ans. Tik-Tok concentre aujourd’hui plus de 18 millions de français de 13 à 30 ans. En réalité, c’est le réseau à la mode dès le collège. A tel point que, pour éviter ces dérives, il faut maintenant justifier de son âge avec une pièce d’identité pour s’inscrire sur un réseau en Chine. Certains quadragénaires commencent à s’y mettre par effet de mode (par pitié, arrêtez les danses passé un certain âge, comme les filtres de lapin sur Snap !).
Pour aller plus loin : Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés en France et dans le monde ?Il est donc évident que c’est devenu LE lieu pour remplir le rôle d’une publicité : l’acte de rendre public un message marketing. Mais comment s’y prendre lorsque l’on est une entreprise ? Avec la méthode SHC (Slogan Hashtag Concours) bien-sûr !
Développez la présence de votre marque sur TikTok avec la méthode SHC
La méthode SHC (Slogan, Hashtag, Concours) est simple :
Vous lancez un slogan avec un hashtag,
Et vous proposez un challenge avec.
Attention toutefois de ne pas inclure de nom de marque, afin de ne pas faire deviner l’intention marketing.
L’exemple Caisse d’Epargne
Prenons un exemple fictif avec la Caisse d’Epargne.
La banque pourrait transformer son slogan « Vous Être Utile » en #SeRendreUtile et proposer aux jeunes sur Tik-Tok de faire des gestes au quotidien qui sont utiles :
Ramasser un papier par-terre,
Aider une personne à traverser,
Aller discuter avec une personne seule,
Etc…
En complément, l’entreprise pourrait s’adosser à une association qui lutte contre l’exclusion ou la solitude et lever 1€ par participant.
L’intérêt ? Sensibiliser un public jeune à cette banque et donc les intéresser à créer leur premier compte bancaire chez eux.
Ajoutez de la musique, véritable ADN de TikTok
Il s’agit aussi de définir une musique connue en accord avec la campagne et créer, si besoin, un filtre vidéo illustrant l’axe de communication.
Comme la marque Boss qui lance #BossMoves (dans ce cas, le nom de la marque passe bien car l’expression reste humaine) avec une musique des années 90 (Montell Jordan) et un filtre mimant une carte de baseball. Cette campagne accompagne leur nouvelle collection de vêtements inspirée des 90’s et du baseball.
De son côté, Danette a lancé le hashtag #ToujoursDebout avec leur célèbre jingle composé par Richard Gotainer, et invité sa cible à empêcher leurs amis de s’asseoir.
Pour aller plus loin : Décryptage de la stratégie digitale de NutellaObjectif : viralité !
En résumé, 5 étapes vous permettent de reprendre les codes sur TikTok et créer une campagne qui cartonne :
Lancez un SHC (méthode que j’ai créé en 2010 et qui traverse le temps !),
Choisissez ou créez un jingle musical avec un musicien,
Invitez votre cible à participer en vidéo,
Créez un filtre,
Et donnez ou non un sens RSE à votre campagne (en B2B oui souvent !).
Le but est de faire participer des millions d’internautes qui se mettent en scène publiquement dès le plus jeune âge avec l’espoir d’être des influenceurs rémunérés.
Ils doivent surtout comprendre qu’un influenceur est en fait un expert d’un domaine, que ce soit la danse, le sport, la musique ou même la médecine (beaucoup d’étudiants font des tutos sur leur tik-tok !).
Ces jeunes, qui n’ont plus honte du public, savent monter des vidéos dynamiques qui ringardisent les posts plan-plan de Twitter ou Facebook.
Ils sont les panneaux publicitaires du XXIème siècle avec les instagramers.
Il s’agit donc pour les marques de savoir entrer sur leur mur par un challenge ou une invitation à s’exprimer.
Et sûrement pas avec le bon vieux spot publicitaire reproduit sur une story intrusive !
Article écrit pour l’Empreinte digitale
